無双本舗様 WEBサイト

WEB

梅をはじめとした日本の昔ながらの食材を通して、忘れてはいけない食文化と自然の力と人の手のぬくもりが育む「本物の味」を伝えている無双本舗様のホームページのリニューアルを担当しました。

想いを可視化するために

無双本舗様が大切にされている日本の食文化を守り、次の世代に伝えていくという想いを表現するにあたり、単純に主力製品である梅醤番茶などの商品をメインビジュアルとして掲載するのではなく、無双本舗様の昔ながらの商品がお客様に提供している価値を可視化するため、制作チームで何度もミーティングを重ねた結果、商品から得られる表面上の便益 = 味、効能とは別に、その奥側には手間暇をかけて作られた昔ながらの食材に対する安堵感があることに気づきました。「有機の梅づくり」や「手作りの梅干し」に象徴される時間をかけた丁寧な生活・スローライフは、現代の日本人には（憧れはあっても）なかなか、普段の生活で実践できる人は多くはないように思います。
時間に追われないゆったりした生活、丁寧な暮らしを感じさせてくれる、それが無双本舗様の提供価値であり、お客様が感じているインサイトだと定義し、それを表現するため大阪能勢町の築400年の古民家にて3日間の撮影を実施しました。
事前のロケハン、モデルキャスティング、フードスタイリングなど、時間をかけて準備し、魅力あるイメージカットの撮影ができました。

志を同じくする生産者の紹介

無双本舗様は、有機農業を守り続ける農家の方々と長年にわたり協業してきました。つくり手の想いや背景を伝えるため、奈良と和歌山にある梅の圃場に撮影に伺いました。

保守・更新性に配慮

以前のホームページはコーポレートサイトとEC CUBEで構築されたオンラインショップの２つのサイトを運用されていたのですが、商品の説明コンテンツの重複や内容に変更が発生した場合の保守性を考慮し、リニューアル後はコーポレートサイト内に掲載している商品情報にASPのカート機能を埋め込む方式を採用しました。この場合、購入に必要な価格や在庫情報のみを ASPで管理し、商品の詳しい説明や作り手の想いなどはコーポレートサイト内に組み込んだCMSで更新することで表現の制約を受けることなく自由に商品を訴求することが可能になりました。